Iklan OOH untuk UMKM seringkali dianggap merugikan bahkan boros anggaran. Padahal bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memasarkan untuk target yang lebih luas penting dilakukan. UMKM dapat memanfaatkan kekuatan Out-of-Home (OOH) untuk meningkatkan brand awareness dan mendorong pertumbuhan bisnis tanpa harus menguras dompet.Maka agar setiap rupiah yang dikeluarkan untuk pemasaran menjadi investasi perencanaan yang cerdas dan strategi yang tepat diperlukan.
Ada beberapa cara yang bisa dilakukan agar iklan OOH untuk UMKM tidak menguras bujet iklan. Tujuannya agar iklan OOH tetap dapat efektif dan efisien. Pelaku bisnis UMKM wajib membuat susunan prioritas dan implementasikan tips dan trik untuk memaksimalkan setiap anggaran yang dialokasikan, memastikan investasi OOH memberikan return of investment (ROI) yang optimal yang direkomendasikan berikut ini.
Memilih Format OOH untuk UMKM yang Tepat Sesuai Anggaran dan Target Pasar
Langkah pertama dalam menyusun bujet iklan OOH untuk UMKM yang cerdas adalah memahami berbagai format yang tersedia dan menyesuaikannya dengan anggaran serta target pasar UMKM. Tidak semua format OOH membutuhkan investasi yang besar, dan seringkali, pilihan yang lebih sederhana namun strategis justru dapat memberikan hasil yang maksimal.
Berikut beberapa format OOH untuk UMKM yang ramah anggaran dan efektif :
- Spanduk dan Banner: Ini adalah opsi yang paling terjangkau dan fleksibel. UMKM dapat mencetak spanduk atau banner dengan desain menarik dan pesan yang jelas, kemudian memasangnya di lokasi-lokasi strategis di sekitar area operasional mereka. Pertimbangkan lokasi dengan lalu lintas tinggi atau dekat dengan target konsumen Anda. Biaya produksi dan pemasangan relatif rendah, namun potensi visibilitasnya tetap signifikan jika ditempatkan dengan tepat.
- Poster dan Stiker: Untuk menjangkau area yang lebih spesifik atau komunitas tertentu, poster yang ditempel di papan pengumuman lingkungan, halte bus, atau bekerja sama dengan toko-toko lokal dapat menjadi pilihan yang efektif dan hemat biaya. Stiker dengan logo atau informasi kontak yang dibagikan atau ditempel di tempat-tempat strategis juga dapat meningkatkan brand recall secara organik.
- Papan Nama Toko yang Menonjol: Investasi pada papan nama toko yang unik, menarik, dan mudah dibaca adalah bentuk OOH yang krusial dan seringkali terabaikan. Papan nama yang baik tidak hanya berfungsi sebagai penunjuk lokasi tetapi juga sebagai representasi visual pertama dari merek Anda. Anggaran untuk desain dan pembuatan papan nama yang berkualitas adalah investasi jangka panjang.
- Memanfaatkan Ruang Iklan di Transportasi Lokal: Meskipun terlihat mahal, beberapa opsi iklan di transportasi lokal seperti pemasangan stiker di bagian belakang angkot atau kerjasama dengan pengemudi ojek online untuk menampilkan flyer kecil bisa menjadi pilihan yang lebih terjangkau dibandingkan full body branding bus. Pertimbangkan rute transportasi yang sering dilalui target pasar Anda.
- Kerjasama dengan Bisnis Lokal Lain: Bentuk kerjasama cross-promotion dengan bisnis lokal lain yang memiliki target pasar yang sama namun tidak bersaing dapat menjadi cara yang hemat biaya untuk memperluas jangkauan OOH. Misalnya, sebuah kedai kopi dapat memasang flyer toko kue di meja kasirnya, dan sebaliknya.
- Digital Signage Skala Kecil: Jika anggaran memungkinkan, pertimbangkan digital signage berukuran kecil di lokasi strategis seperti pusat perbelanjaan kecil atau area publik dengan lalu lintas tinggi. Meskipun investasi awal mungkin lebih besar, fleksibilitas dalam menampilkan berbagai konten promosi dapat memberikan nilai jangka panjang.
Kunci dalam memilih format OOH untuk UMKM yang tepat adalah memahami siapa target pasar Anda, di mana mereka beraktivitas, dan berapa anggaran yang realistis untuk dialokasikan. Jangan terpaku pada format yang paling mewah; seringkali, kesederhanaan dan penempatan yang strategis jauh lebih efektif dengan anggaran terbatas. Lakukan riset kecil mengenai biaya produksi dan pemasangan berbagai format OOH di wilayah Anda untuk mendapatkan gambaran yang lebih jelas.
Strategi Bujet Efisien dan Maksimalkan ROI Iklan OOH untuk UMKM
Setelah memahami berbagai format OOH untuk UMKM yang sesuai dengan anggaran, langkah selanjutnya adalah menyusun strategi bujet yang efisien dan berfokus pada maksimalisasi return of investment (ROI). Berikut beberapa tips cerdas yang dapat diterapkan UMKM:
- Tetapkan Tujuan yang Jelas: Sebelum mengeluarkan anggaran, definisikan dengan jelas apa yang ingin Anda capai melalui iklan OOH. Apakah tujuannya meningkatkan brand awareness, mengumumkan promo baru, atau mengarahkan pelanggan ke toko fisik atau platform online? Tujuan yang jelas akan membantu Anda memilih format OOH dan mengukur keberhasilannya.
- Fokus pada Lokasi yang Tepat: Lokasi adalah kunci keberhasilan iklan OOH. Alih-alih menyebar iklan di banyak tempat tanpa target yang jelas, fokuskan anggaran Anda pada beberapa lokasi strategis yang sering dilalui oleh target pasar Anda. Lakukan observasi atau survei kecil untuk mengidentifikasi lokasi-lokasi tersebut.
- Prioritaskan Kualitas Desain: Meskipun anggaran terbatas, jangan mengorbankan kualitas desain materi iklan OOH Anda. Desain yang menarik, profesional, dan mudah dibaca akan lebih efektif menarik perhatian dan meninggalkan kesan positif. Pertimbangkan untuk bekerja sama dengan desainer freelance atau memanfaatkan platform desain online yang terjangkau.
- Manfaatkan Periode Promosi Tertentu: Alokasikan anggaran OOH secara strategis pada periode-periode promosi khusus, seperti saat peluncuran produk baru, hari raya, atau event lokal. Ini akan membantu Anda memaksimalkan dampak iklan pada saat yang paling tepat.
- Negosiasi Harga: Jangan ragu untuk bernegosiasi dengan penyedia layanan OOH, terutama jika Anda berencana untuk memasang iklan dalam jangka waktu yang lebih lama atau dalam jumlah yang lebih banyak. Bangun hubungan yang baik dengan penyedia layanan untuk mendapatkan penawaran yang lebih baik.
- Ukur dan Evaluasi: Setelah kampanye OOH berjalan, usahakan untuk mengukur dampaknya sebisa mungkin. Meskipun sulit diukur secara langsung, Anda dapat memantau peningkatan traffic ke toko fisik atau online, peningkatan pertanyaan atau pesanan setelah pemasangan iklan, atau melakukan survei kecil untuk mengetahui seberapa banyak orang yang melihat iklan Anda. Evaluasi ini akan membantu Anda mengoptimalkan strategi bujet untuk kampanye berikutnya.
- Pertimbangkan Durasi Kampanye: Alih-alih memasang iklan dalam waktu singkat, pertimbangkan untuk berinvestasi pada durasi kampanye yang lebih panjang di lokasi yang strategis. Kehadiran yang konsisten akan membantu membangun brand awareness yang lebih kuat.
- Integrasikan dengan Pemasaran Online: Meskipun fokus pada OOH, jangan lupakan pentingnya integrasi dengan pemasaran online. Cantumkan informasi akun media sosial atau website Anda pada materi OOH untuk mendorong interaksi lebih lanjut.
Dengan menerapkan tips-tips cerdas ini, OOH untuk UMKM dapat maksimal dan kekuatan iklan bekerja secara efektif dan efisien. Ingatlah bahwa bujet yang kecil bukan berarti tidak bisa menghasilkan dampak yang besar. Dengan perencanaan yang matang, pemilihan format yang tepat, dan strategi yang cerdas, OOH untuk UMKM dapat menjadi investasi pemasaran yang berharga bagi pertumbuhan bisnis UMKM. Fokuslah pada kualitas pesan, lokasi yang strategis, dan pengukuran yang berkelanjutan untuk memastikan setiap rupiah yang dikeluarkan memberikan hasil yang optimal.
Salah satu penyedia jasa layanan OOH untuk UMKM yang memiliki titik pasang strategis di seluruh wilayah Indonesia dan jadi pilihan adalah Wicaksana Indonesia. Hubungi tim Wicaksana Indonesia untuk merancang kampanye yang kreatif dan efektif melalui marketing@wicaksanaindonesia.com atau melalui telepon di (024) 672 0361 dan nomor WhatsApp 0813-2529-4772