Promosi iklan OOH untuk mendukung bisnis UMKM tidak hanya dapat dilakukan di kota-kota besar saja. Tetapi juga dapat dilakukan di kota kecil bahkan kabupaten yang masyarakatnya dinamis dan beragam. Bisnis UMKM lokal nyatanya memang menyimpan potensi besar untuk berkembang makanya penggunaan OOH untuk bisnis jadi penting. Apalagi di tengah persaingan yang semakin ketat, UMKM seringkali menghadapi tantangan dalam menjangkau audiens yang lebih luas dan membangun brand awareness yang kuat. Di sinilah peran penting Out-of-Home (OOH) advertising hadir sebagai solusi efektif dan inovatif.
Seringkali dianggap sebagai ranah perusahaan besar, OOH nyatanya memiliki fleksibilitas dan adaptabilitas yang luar biasa, menjadikannya alat pemasaran yang sangat relevan dan berpotensi besar bagi UMKM lokal. Dengan memanfaatkan berbagai format OOH secara strategis, bisnis-bisnis skala kecil ini dapat meningkatkan visibilitas, menarik perhatian konsumen potensial di sekitar area operasional mereka, dan pada akhirnya mendorong pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.
Melalui OOH Bisnis UMKM Lokal Membangun Visibilitas dan Jangkauan Lokal yang Efektif
Salah satu tantangan utama yang dihadapi bisnis UMKM lokal adalah keterbatasan anggaran pemasaran dibandingkan dengan perusahaan-perusahaan besar. OOH menawarkan solusi yang relatif terjangkau dan sangat efektif dalam menjangkau target audiens secara geografis.
Berbagai format OOH dapat dimanfaatkan sesuai dengan anggaran dan target pasar UMKM:
- Spanduk dan Baliho Sederhana: Ini adalah opsi yang paling umum dan terjangkau. Dengan desain yang menarik dan pesan yang jelas, spanduk dan baliho yang dipasang di lokasi strategis seperti jalan utama, pasar tradisional, atau dekat pusat keramaian dapat meningkatkan awareness secara signifikan. UMKM dapat menonjolkan produk unggulan, promo menarik, atau sekadar memperkenalkan nama dan lokasi bisnis mereka.
- Poster dan Stiker: Cocok untuk menjangkau area yang lebih spesifik atau komunitas tertentu. Poster yang ditempel di papan pengumuman lingkungan, halte bus, atau bahkan bekerja sama dengan toko-toko lokal dapat menjangkau target pasar secara lebih terarah. Stiker dengan logo atau informasi kontak yang ditempel di tempat-tempat strategis juga dapat meningkatkan brand recall.
- Papan Nama Toko yang Kreatif: Meskipun terkesan sederhana, papan nama toko yang didesain dengan unik dan menarik perhatian adalah bentuk OOH yang sangat penting. Ini bukan hanya berfungsi sebagai penunjuk lokasi, tetapi juga sebagai representasi visual pertama dari brand UMKM tersebut.
- Kerjasama dengan Transportasi Lokal: Memanfaatkan ruang iklan di angkutan kota (angkot), bus rapid Trans yang tersedia di berbagai kota dan kabupaten, atau bahkan becak dan ojek online dapat menjadi cara yang efektif untuk menjangkau masyarakat yang bergerak aktif di berbagai penjuru kota. Iklan di transportasi memiliki potensi dilihat oleh ribuan orang setiap harinya.
- Digital Signage Skala Lokal: Dengan semakin terjangkaunya teknologi, UMKM juga dapat mempertimbangkan digital signage berukuran kecil di lokasi-lokasi strategis seperti pusat perbelanjaan kecil atau area publik dengan lalu lintas tinggi. Ini memungkinkan mereka menampilkan konten yang lebih dinamis dan menarik.
Keunggulan utama OOH bagi bisnis UMKM adalah kemampuannya untuk menjangkau audiens secara massal di lokasi-lokasi yang relevan dengan bisnis mereka. Ini berbeda dengan pemasaran digital yang seringkali membutuhkan upaya lebih untuk menargetkan audiens lokal secara efektif. Dengan OOH, pesan UMKM hadir secara fisik di tengah aktivitas sehari-hari masyarakat baik di kota maupun kabupaten meningkatkan kemungkinan untuk dilihat, diingat, dan akhirnya dipertimbangkan sebagai pilihan.
Pilih OOH yang Tepat Bisnis UMKM Lokal Makin Dikenal
Lebih dari sekadar menampilkan informasi produk atau promosi, OOH juga berperan penting dalam membangun citra merek ( brand image) yang kuat dan meningkatkan kepercayaan konsumen lokal terhadap bisnis UMKM. Kehadiran visual yang konsisten dan profesional melalui media OOH dapat memberikan kesan yang positif dan meyakinkan bagi calon pelanggan.
Ketika bisnis UMKM secara rutin terlihat melalui berbagai format OOH di ruang publik, hal ini menciptakan familiarity di benak masyarakat. Konsumen cenderung lebih mempercayai merek yang sering mereka lihat dan "hadir" dalam kehidupan sehari-hari mereka. OOH membantu membangun kredibilitas dan legitimasi bagi bisnis UMKM, terutama bagi bisnis yang baru merintis atau belum memiliki banyak ulasan online.
Berikut beberapa cara OOH dapat berkontribusi dalam membangun citra merek dan kepercayaan:
- Desain Visual yang Profesional: Investasi dalam desain visual yang menarik, konsisten dengan identitas merek (logo, warna, font), dan menyampaikan pesan dengan jelas akan menciptakan kesan profesional dan terpercaya. OOH menjadi representasi visual dari kualitas produk atau layanan yang ditawarkan.
- Penyampaian Nilai dan Keunikan Lokal: OOH dapat digunakan untuk menonjolkan nilai-nilai unik yang dimiliki UMKM lokal, seperti penggunaan bahan baku lokal, proses produksi tradisional, atau kontribusi terhadap komunitas. Pesan-pesan seperti ini dapat membangun koneksi emosional dengan konsumen lokal dan meningkatkan loyalitas.
- Konsistensi Pesan dan Visual: Penggunaan pesan dan elemen visual yang konsisten di seluruh materi OOH akan membantu memperkuat brand recall dan menciptakan identitas merek yang mudah diingat. Masyarakat akan mulai mengenali dan mengasosiasikan elemen-elemen tersebut dengan UMKM Anda.
- Lokasi yang Tepat Mencerminkan Kualitas: Memilih lokasi pemasangan OOH yang strategis dan sesuai dengan citra merek yang ingin dibangun juga penting. Misalnya, UMKM yang menawarkan produk premium mungkin memilih lokasi di dekat pusat perbelanjaan kelas atas untuk menjangkau target pasar yang relevan.
- Kampanye yang Kreatif dan Berkesan: OOH tidak harus selalu berupa iklan statis.Bisnis UMKM dapat berkreasi dengan kampanye yang lebih interaktif atau guerilla marketing yang memanfaatkan ruang publik secara unik dan berkesan. Hal ini dapat menciptakan buzz positif dan meningkatkan engagement dengan masyarakat.
Salah satu penyedia jasa layanan OOH paling dipercaya dan memiliki titik pasang strategis di seluruh wilayah Indonesia dan jadi pilihan adalah Wicaksana Indonesia. Hubungi tim Wicaksana Indonesia untuk merancang kampanye yang kreatif dan efektif melalui marketing@wicaksanaindonesia.com atau melalui telepon di (024) 672 0361 dan nomor WhatsApp 0813-2529-4772
