Out-of-Home Advertising (OOH Advertising) adalah salah satu bentuk periklanan yang efektif dan dapat mencapai audiens dengan cara yang unik. Namun, ketika Anda ingin memasukkan OOH Advertising ke dalam strategi pemasaran Anda, Anda harus mempertimbangkan anggaran Anda dengan hati-hati. Artinya, Anda perlu memilih layanan OOH Advertising yang sesuai dengan anggaran Anda tanpa mengorbankan efektivitas kampanye. Dalam panduan ini, kami akan membahas langkah-langkah konkret tentang bagaimana memilih layanan OOH Advertising yang sesuai dengan anggaran Anda dan mengoptimalkan hasilnya.
Mengapa OOH Advertising Penting dalam Strategi Pemasaran
Sebelum kita masuk ke panduan pemilihan layanan OOH Advertising, mari kita pahami mengapa OOH Advertising penting dalam strategi pemasaran Anda:
Pencapaian Audiens yang Luas: OOH Advertising mencapai audiens di luar ruangan, yang mencakup orang-orang yang berada dalam perjalanan ke tempat kerja, sekolah, atau berbelanja. Ini memberi Anda kesempatan untuk menjangkau banyak orang dalam perjalanan sehari-hari mereka.
Kesadaran Merek yang Tinggi: Iklan di baliho, billboard, atau media luar ruangan lainnya menciptakan kesan kuat pada audiens. Merek Anda akan lebih mudah diingat dan dikenali ketika mereka melihat iklan secara berulang-ulang.
Pemberian Pesan yang Kontekstual: Anda dapat memilih lokasi strategis untuk iklan OOH Anda yang sesuai dengan audiens target Anda. Misalnya, Anda dapat menempatkan iklan di dekat toko fisik Anda atau di area yang sering dikunjungi oleh audiens Anda.
Kreativitas Tanpa Batas: OOH Advertising memberi Anda kebebasan untuk berkreasi dengan desain iklan. Anda dapat menggunakan elemen visual yang mencolok dan kreatif untuk menarik perhatian audiens Anda.
Langkah 1: Tentukan Anggaran Anda
Langkah pertama dalam memilih layanan OOH Advertising yang sesuai dengan anggaran Anda adalah menentukan anggaran Anda dengan jelas. Ini adalah langkah yang sangat penting karena anggaran Anda akan menjadi faktor penentu dalam proses pemilihan dan perencanaan kampanye OOH Advertising Anda.
Berikut adalah beberapa langkah rinci untuk membantu Anda menentukan anggaran OOH Advertising Anda dengan tepat:
Evaluasi Total Anggaran Pemasaran Anda:
Pertama-tama, Anda perlu melihat anggaran pemasaran Anda secara keseluruhan. Ini mencakup semua jenis periklanan dan promosi yang telah Anda rencanakan. Pastikan Anda memiliki gambaran yang jelas tentang berapa banyak dana yang telah dialokasikan untuk pemasaran secara keseluruhan.
Pilih Persentase Anggaran yang Akan Dialokasikan untuk OOH Advertising:
Setelah Anda mengetahui total anggaran pemasaran Anda, langkah berikutnya adalah memutuskan persentase berapa yang akan dialokasikan khusus untuk OOH Advertising. Keputusan ini akan sangat bergantung pada prioritas dan tujuan Anda dalam kampanye ini.
Perhatikan Tujuan Kampanye:
Pertimbangkan apa yang ingin Anda capai melalui kampanye OOH Advertising ini. Jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek, Anda mungkin perlu mengalokasikan lebih banyak anggaran. Namun, jika tujuan Anda adalah mengarahkan lalu lintas ke toko fisik atau situs web Anda, Anda mungkin dapat mengambil pendekatan yang lebih hemat.
Hitung Biaya Produksi dan Instalasi:
Selain biaya iklan itu sendiri, Anda juga perlu memperhitungkan biaya produksi materi iklan dan biaya instalasi. Biaya ini dapat bervariasi tergantung pada kompleksitas desain iklan dan tipe media OOH yang Anda pilih.
Sisihkan Dana Cadangan:
Penting untuk selalu memiliki dana cadangan dalam anggaran Anda. Kondisi tak terduga atau perubahan strategi mungkin memerlukan pengeluaran tambahan. Sisihkan sebagian anggaran sebagai dana cadangan untuk mengatasi situasi seperti ini.
Jangan Melampaui Batas Anggaran Anda:
Terakhir, tetap konsisten dengan anggaran yang telah Anda tetapkan. Hindari godaan untuk melampaui batas anggaran Anda tanpa pertimbangan yang matang. Hal ini dapat mengganggu keseimbangan anggaran pemasaran Anda secara keseluruhan.
Setelah Anda menjalani langkah-langkah ini, Anda akan memiliki anggaran yang jelas dan realistis untuk kampanye OOH Advertising Anda. Ini akan membantu Anda dalam pemilihan layanan OOH Advertising yang sesuai dengan kemampuan finansial Anda tanpa mengorbankan kualitas atau efektivitas kampanye. Langkah selanjutnya adalah melangkah ke Langkah 2, yaitu mendefinisikan tujuan kampanye Anda dengan lebih rinci.
Langkah 2: Definisikan Tujuan Anda
Setelah Anda menentukan anggaran Anda dengan jelas, langkah selanjutnya dalam panduan ini adalah mendefinisikan tujuan kampanye OOH Advertising Anda. Definisi tujuan yang baik akan memberikan arah yang jelas bagi kampanye Anda dan memungkinkan Anda untuk mengukur keberhasilan kampanye dengan lebih efektif. Berikut adalah langkah-langkah yang perlu Anda lakukan untuk mendefinisikan tujuan kampanye Anda:
Spesifik dan Terukur:
Tujuan Anda harus spesifik dan terukur. Alihkan dari tujuan yang umum seperti "meningkatkan penjualan" menjadi sesuatu yang lebih spesifik seperti "meningkatkan penjualan produk X sebesar 20% selama kampanye berlangsung." Dengan membuat tujuan yang spesifik, Anda akan tahu secara pasti apa yang ingin dicapai.
Realistis dan Terjangkau:
Pastikan tujuan yang Anda tetapkan realistis dan terjangkau sesuai dengan anggaran yang telah Anda tentukan. Jangan menetapkan target yang tidak dapat dicapai dalam situasi Anda saat ini. Ini dapat menghindarkan Anda dari kekecewaan di kemudian hari.
Terfokus pada Prioritas Utama:
Jika Anda memiliki beberapa tujuan, pastikan Anda memprioritaskan tujuan yang paling penting atau yang paling mendesak. Ini akan membantu Anda fokus pada upaya yang benar-benar penting.
Waktu yang Tepat:
Sertakan jangka waktu yang spesifik untuk mencapai tujuan Anda. Misalnya, Anda dapat menetapkan tujuan "mengarahkan 500 pengunjung ke situs web dalam 30 hari pertama kampanye." Ini akan membantu Anda mengukur keberhasilan dalam periode waktu yang ditentukan.
Ketepatan Sasaran:
Pastikan tujuan Anda sesuai dengan sasaran kampanye OOH Advertising. Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, pastikan tujuan Anda berkaitan dengan kesadaran merek, bukan penjualan langsung.
Klarifikasi Metrik Keberhasilan:
Tentukan metrik atau indikator keberhasilan yang akan digunakan untuk mengukur pencapaian tujuan Anda. Metrik ini harus jelas dan dapat diukur, seperti jumlah pengunjung situs web, peningkatan dalam pencarian merek online, atau peningkatan penjualan.
Contoh Tujuan Kampanye OOH Advertising yang Terdefinisi dengan Baik:
Meningkatkan kesadaran merek sebesar 25% di kalangan audiens target selama kampanye berlangsung.
Mendorong 1000 pengunjung baru ke toko fisik dalam waktu satu bulan setelah kampanye dimulai.
Meningkatkan pencarian merek online sebesar 30% selama tiga bulan kampanye.
Mengumpulkan 5000 lead melalui QR code di iklan OOH dalam periode tiga bulan.
Setelah Anda mendefinisikan tujuan Anda dengan baik, pastikan semua anggota tim Anda memahaminya dan berkomitmen untuk mencapainya. Ini akan membantu memastikan bahwa semua upaya kampanye OOH Advertising Anda selaras dengan tujuan yang telah ditetapkan.
Langkah 3: Identifikasi Lokasi yang Tepat
Setelah Anda menentukan anggaran dan mendefinisikan tujuan kampanye OOH Advertising Anda, langkah berikutnya adalah mengidentifikasi lokasi yang tepat untuk menampilkan iklan Anda. Pilihan lokasi yang cermat dapat memiliki dampak besar terhadap keberhasilan kampanye Anda. Berikut adalah panduan untuk mengidentifikasi lokasi yang sesuai:
Pahami Audiens Target Anda:
Langkah pertama adalah memahami dengan baik siapa audiens target Anda. Siapa yang Anda coba capai dengan kampanye ini? Identifikasi karakteristik demografis, perilaku, dan preferensi mereka. Ini akan membantu Anda menentukan di mana audiens Anda sering berada.
Lokasi yang Relevan dengan Bisnis Anda:
Pilih lokasi yang relevan dengan bisnis Anda. Misalnya, jika Anda memiliki toko fisik, pertimbangkan untuk menempatkan iklan di sekitar area toko Anda. Jika Anda menjual produk olahraga, lokasi di dekat pusat olahraga atau arena olahraga mungkin sesuai.
Analisis Tren Lalu Lintas:
Perhatikan tren lalu lintas di berbagai lokasi. Lokasi yang memiliki lalu lintas tinggi akan memberikan eksposur yang lebih besar bagi iklan Anda. Selain itu, pertimbangkan jam dan hari di mana lalu lintas cenderung tinggi.
Evaluasi Relevansi Waktu:
Pertimbangkan waktu kampanye Anda. Apakah ada peristiwa atau musim yang relevan dengan produk atau layanan Anda? Jika iya, pertimbangkan lokasi yang dapat meningkatkan eksposur selama periode tersebut.
Evaluasi Biaya Lokasi:
Tentukan biaya iklan untuk setiap lokasi yang Anda pertimbangkan. Biaya dapat bervariasi berdasarkan lokasi dan format iklan. Pastikan biaya tersebut sesuai dengan anggaran yang telah Anda tetapkan.
Jumlah Lokasi yang Diperlukan:
Pertimbangkan berapa banyak lokasi yang Anda butuhkan untuk mencapai tujuan Anda. Jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek di berbagai wilayah, Anda mungkin perlu beberapa lokasi. Namun, jika Anda ingin fokus pada satu pasar tertentu, satu atau dua lokasi mungkin cukup.
Buat Peta Lokasi:
Setelah Anda mengidentifikasi lokasi yang sesuai, buat peta lokasi tersebut. Ini akan membantu Anda secara visual memahami seberapa dekat atau jauh lokasi-lokasi tersebut dari satu sama lain.
Pertimbangkan Faktor Visual:
Evaluasi faktor visual di setiap lokasi. Apakah iklan Anda akan terlihat dengan jelas oleh orang yang melintas? Faktor seperti jarak pandang dan kemungkinan hambatan visual perlu dipertimbangkan.
Setelah Anda melakukan semua langkah ini, Anda akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang lokasi yang tepat untuk kampanye OOH Advertising Anda. Ini akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat saat memilih lokasi yang paling sesuai untuk menampilkan iklan Anda.
Langkah 4: Pilih Format Iklan yang Tepat
Setelah Anda mengidentifikasi lokasi yang sesuai, langkah berikutnya dalam panduan ini adalah memilih format iklan yang paling tepat untuk kampanye OOH Advertising Anda. Pilihan format iklan akan mempengaruhi cara pesan Anda disampaikan kepada audiens, dan ini perlu dipilih dengan hati-hati. Berikut adalah beberapa format iklan yang dapat Anda pertimbangkan:
Baliho (Billboard):
Deskripsi: Baliho atau billboard adalah papan besar yang biasanya terletak di lokasi yang mudah terlihat oleh lalu lintas kendaraan atau pejalan kaki.
Kelebihan: Mampu menampilkan pesan dengan jelas, dapat dilihat dari jarak jauh, eksposur tinggi.
Pertimbangan: Biaya pemasangan baliho mungkin lebih tinggi dibandingkan dengan format lain.
Iklan di Transportasi Umum:
Deskripsi: Iklan ini muncul di kendaraan umum seperti bus, kereta api, atau taksi.
Kelebihan: Mobilitas tinggi, mencapai audiens yang berpindah-pindah, dapat menjangkau wilayah yang luas.
Pertimbangan: Biaya iklan transportasi umum dapat bervariasi tergantung pada jenis kendaraan dan wilayahnya.
Digital OOH (DOOH):
Deskripsi: Iklan digital menggunakan layar elektronik untuk menampilkan pesan yang dapat berubah-ubah.
Kelebihan: Fleksibilitas dalam mengubah pesan, menampilkan lebih banyak konten dalam satu lokasi, respons real-time.
Pertimbangan: Biaya awal yang lebih tinggi untuk layar digital dan pemeliharaannya.
Iklan Lintas Jalan (Crossroad Advertising):
Deskripsi: Iklan lintas jalan ditempatkan di tengah-tengah persimpangan jalan yang ramai.
Kelebihan: Eksposur tinggi, menciptakan kesan kuat, dapat menjangkau berbagai lalu lintas kendaraan.
Pertimbangan: Dapat memiliki biaya pemasangan yang tinggi dan perlu perhatian khusus untuk keamanan.
Iklan di Gedung Tinggi (Skyscraper Advertising):
Deskripsi: Iklan ini ditempatkan di gedung-gedung tinggi dan dapat dilihat dari berbagai sudut kota.
Kelebihan: Menciptakan kesan monumental, terlihat dari jarak jauh, dapat menjangkau banyak wilayah kota.
Pertimbangan: Biaya pemasangan di gedung tinggi mungkin lebih tinggi.
Pilihan format iklan tergantung pada anggaran, tujuan kampanye, dan lokasi yang telah Anda identifikasi. Pertimbangkan faktor-faktor ini dengan cermat saat memilih format iklan yang paling tepat untuk mencapai audiens target Anda. Juga, pertimbangkan apakah Anda ingin format iklan statis atau digital, tergantung pada tingkat fleksibilitas yang Anda butuhkan dalam mengubah pesan kampanye Anda.
Langkah 5: Bandingkan Penawaran Layanan
Setelah Anda telah menentukan lokasi yang tepat dan format iklan yang sesuai untuk kampanye OOH Advertising Anda, langkah selanjutnya adalah membandingkan penawaran layanan dari berbagai penyedia OOH Advertising. Membandingkan penawaran ini adalah langkah penting untuk memastikan bahwa Anda mendapatkan nilai terbaik untuk anggaran Anda. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk membandingkan penawaran layanan:
Minta Kutipan Harga:
Hubungi penyedia layanan OOH Advertising yang telah Anda identifikasi dan minta kutipan harga untuk lokasi dan format iklan yang Anda pilih. Pastikan untuk memberikan detail spesifik tentang kampanye Anda, termasuk durasi kampanye dan jumlah lokasi.
Periksa Lokasi-Lokasi Mereka:
Pastikan bahwa penyedia layanan dapat memberikan lokasi-lokasi yang telah Anda tentukan sebelumnya. Periksa apakah lokasi-lokasi tersebut memiliki eksposur yang sesuai dengan tujuan kampanye Anda.
Evaluasi Kualitas Visual:
Tinjau portofolio penyedia layanan untuk memastikan kualitas visual iklan mereka. Iklan yang baik harus memiliki desain yang menarik dan jelas untuk memikat perhatian audiens.
Pertimbangkan Paket Bundel:
Beberapa penyedia layanan OOH Advertising menawarkan paket bundel yang mencakup beberapa lokasi atau format iklan. Ini dapat menjadi pilihan yang lebih ekonomis daripada membeli secara terpisah. Pertimbangkan apakah paket bundel tersebut sesuai dengan kebutuhan kampanye Anda.
Tanyakan Tentang Layanan Tambahan:
Selain pemasangan iklan, tanyakan kepada penyedia layanan apakah mereka menyediakan layanan tambahan seperti desain iklan, pemantauan kinerja, atau perubahan pesan iklan dalam kampanye.
Bandingkan Biaya dengan Manfaat:
Selain mempertimbangkan biaya pemasangan iklan, bandingkan manfaat yang akan Anda terima dari setiap penyedia layanan. Pertimbangkan faktor seperti jumlah eksposur potensial, lokasi yang strategis, dan kualitas visual iklan.
Pertimbangkan Jadwal Kampanye:
Pastikan penyedia layanan dapat mengakomodasi jadwal kampanye Anda. Ini termasuk tanggal mulai dan berakhirnya kampanye serta tanggal yang penting terkait dengan tujuan kampanye Anda.
Periksa Reputasi dan Ulasan:
Lakukan riset tentang reputasi penyedia layanan OOH Advertising tersebut. Membaca ulasan dari klien sebelumnya atau mendengarkan rekomendasi dari bisnis lain dapat memberikan wawasan tentang pengalaman kerja dengan penyedia tersebut.
Negosiasi Harga:
Jangan ragu untuk bernegosiasi harga dengan penyedia layanan. Mereka mungkin bersedia memberikan penawaran lebih baik atau diskon jika Anda bertanya.
Setelah Anda melakukan langkah-langkah ini, Anda akan memiliki informasi yang cukup untuk membuat keputusan yang bijak dalam memilih penyedia layanan OOH Advertising yang paling sesuai dengan kebutuhan kampanye Anda serta anggaran yang telah Anda tetapkan. Pastikan untuk memilih penyedia yang dapat memberikan nilai terbaik dan membantu Anda mencapai tujuan kampanye Anda dengan efektif.
Langkah 6: Evaluasi ROI Potensial
Terakhir, sebelum Anda membuat keputusan, evaluasi potensi Return on Investment (ROI) dari kampanye OOH Advertising Anda. Pertimbangkan berapa banyak eksposur yang akan Anda dapatkan dalam hubungan dengan biaya kampanye. Juga, pertimbangkan seberapa baik kampanye OOH ini akan mendukung tujuan Anda.
Memilih layanan OOH Advertising yang sesuai dengan anggaran Anda adalah langkah penting dalam mencapai kesuksesan dalam kampanye pemasaran Anda. Dengan merencanakan dengan cermat, mendefinisikan tujuan dengan jelas, dan memilih lokasi dan format iklan yang tepat, Anda dapat memaksimalkan dampak kampanye Anda tanpa melebihi anggaran yang telah Anda tetapkan. Ingatlah bahwa OOH Advertising dapat menjadi alat yang kuat dalam mencapai audiens yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran merek Anda jika digunakan dengan bijak.